Gibson anuncia el Authorized Partnership Program

16 07 2019

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Gibson fabrica algunas de las guitarras más icónicas del mundo y, a lo largo de los años, muchas de esas guitarras se han copiado de alguna forma o moda, ya sea la forma del cuerpo, el nombre o de otra manera.

Si bien es una forma de adulación, también puede ser una forma de infracción de marca registrada, y en un vídeo controvertido publicado en junio, Gibson envió un mensaje a quienes estaban usando sus diseños, básicamente diciéndoles que los perseguirían.

Días más tarde, se reveló que Gibson estaba demandando a Dean Guitars por infracción numerosas formas de guitarra, incluida la famosa Flying V.

El vídeo molestó a muchos guitarristas que anteriormente estaban entusiasmados con la nueva dirección de Gibson, pero vieron el vídeo y el mensaje como una forma de acoso, específicamente para los constructores de guitarras boutique.

En resumen, Gibson planea colaborar inicialmente con 3-4 constructores de guitarras boutique mediante acuerdos en los que los constructores reconocen que están usando las formas de Gibson, éste les dará permiso para crear guitarras que usen esas formas después de llegar a acuerdos específicos.

Será a través del nuevo Programa de Asociación Autorizado de Gibson, que incluirá acuerdos en los que los constructores solo podrán construir una cierta cantidad de esas guitarras, y puede haber una dinámica de licencias involucradas (aún se están resolviendo los detalles). Curleigh dijo que Gibson apoyaría a los constructores en términos de no pretende ser un generador de ingresos para Gibson, sino una forma de permitir que los constructores sigan usando las formas de Gibson, pero esta vez de una manera mutuamente acordada.

“Tenemos que preservar y proteger nuestras marcas registradas, pero creo que podemos hacerlo de una manera que no sea confrontativa, más colaborativa”, explicó Curleigh.

Curleigh dijo que a través de su nuevo enfoque en perseguir guitarras falsificadas fabricadas fuera del país, han impedido que miles de guitarras lleguen al mercado y han eliminado cientos de sitios que publicitaban o vendían guitarras falsas de Gibson.

“El otro extremo de ese espectro son estos guitarristas y luthiers realmente asombrosos que están haciendo 10, 20, 50, 100 guitarras y los están configurando para sus artistas o para su propio negocio. De vez en cuando vamos a ver algunas guitarras y decimos, ‘Dios mío, eso realmente parece un Gibson’, y luego enviamos una carta y decimos: ‘hey, ya sabes, es posible que no sepas esto, pero somos dueños de algunas marcas comerciales en algunas formas, formas de pala, procesos, etc., etc… pero es más para establecer una conversación”.

En lugar de que el luthier consiga un abogado de inmediato, Gibson está animando a esos constructores a ponerse en contacto con los empleados de Gibson directamente que puedan establecer una comunicación sobre las maneras de resolver el problema, ya sea colaborando de alguna manera, potencialmente a través de el Programa de Asociación Autorizado de Gibson, o compartir ideas sobre otras formas de hacer que el producto del luthier funcione sin utilizar los diseños de Gibson.

“Y luego, ese punto central son algunas marcas que a sabiendas aprovechan las formas que has creado, y porque las han estado utilizando durante mucho tiempo, creen que son suyas. Y aún más recientemente, tomarán un nombre, como el nombre ‘Hummingbird’, que es sinónimo de Gibson, o tomarán el nombre ‘SG’, que es sinónimo de Gibson, y lo llamarán GS, y es exactamente la misma forma”, explicó Curleigh, refiriéndose a Dean Guitars. “Tienes que tener un punto de vista sobre eso, y nosotros tenemos un punto de vista. Para los falsificadores nada. Para el mercado de boutique, hemos cambiado completamente al modo de colaboración y la próxima semana anunciaremos nuevas colaboraciones con el Programa de Asociación Autorizado de Gibson. Parte de nuestra marca y nuestro negocio es propiedad intelectual, y la mitad del valor de algunas empresas está en eso. Tenemos que preservar y proteger esto, pero creo que podemos hacerlo de una manera que no sea confrontativa, más colaborativa”.

Curleigh explicó los acuerdos iniciales realizados como parte del Programa de Asociación Autorizado de Gibson:

“Hemos cerrado algunos acuerdos con 3 o 4 compañías de guitarras boutique. Básicamente, ellas adoran a Gibson, y nosotros las amamos. Solo tenemos que conversar acerca de dónde están las líneas entre las formas y los nombres. Y lo que es sorprendente es que, tan pronto como entramos en esas conversaciones, se genera una conversación colaborativa y creativa. Así que básicamente va a funcionar, es esencialmente un acuerdo en el que reconocen: ‘Sí, estas son sus formas’, y nosotros decimos ‘puede usarlas’. Luego involucra un lenguaje simple sobre la cantidad y lo que implicará, pero también vamos a apoyarlos en términos de marketing, por lo que no es una dinámica que genere ingresos para nosotros. Ya sea por escala de magnitud o por acuerdo, es más reconocido que estas son algunas de las formas que hemos creado. Queremos que los celebres y los uses por los motivos correctos, y colaboremos”.

“La cultura de la música tiene que ver con la colaboración, la cultura de la música tiene que ver con una comunidad y, como líder, quiero que se me conozca más como contribución  la comunidad y colaboración en la música. Y seamos realistas, cuantas más guitarras en general se estén tocando, mejor será para todos nosotros. Y realmente, realmente lo creo así”.

Se espera que Gibson haga el anuncio oficial sobre el Programa de Asociación Autorizado el miércoles antes de la Summer NAMM, y se espera que se anuncien socios específicos.


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